آموزش مقاله نویسی برای سایت ها
نویسنده: جلال علیرضایی
همه ما در زندگی روزمره برای برقراری ارتباط با اطرافیان، از ارتباط کلامی (شفاهی) بهره می‌بریم، سوال می‌کنیم، جواب میدهیم، تعریف می‌کنیم و… شاید پیش آمده باشد که مدت زمان زیادی را برای تعریف واقعه‌ای صرف کرده باشید؛ اگر صاحب یک وب سایت هستید و تولید محتوامی‌کنید، قطعا با زحمات نوشتن یک مطلب آشنا هستید و می دانید که تولید محتوای جذاب و متن زیبا کار چندان آسانی نیست. با وجود تمام سختی های موجود در نگارش ناگزیر از بکار بردن آن هستیم و حذف آن به معنای حذف تمام اسناد و مدارک مکتوب، مطبوعات، کتب و حتی همین نوشته می باشد.
تاکنون به نوشتن و چرایی نوشتن فکر کرده اید؟
وقتی وارد یک سایت می‌شوید اولین چیزی که نظرتان را جلب می‌کند چیست؟ وقتی که می‌خواهید یک کالا یا خدمات را خریداری کنید به چه چیزی توجه می‌کنید؟ مطمئنا موارد مختلفی را در نظر می‌گیرید. اما آیا قبل از اینکه توضیحاتی را در مورد محصول یا خدمت مورد نظر مطالعه نکنید، برای خرید اقدام می‌کنید؟ محتوای جذاب و صادقانه منتشر شده در یک سایت مخصوصا فروشگاه‌های اینترنتی، نقش بسیار مهمی در میزان جذب مخاطب و به دنبال آن در فروش دارد.
محتوا شامل هر چیزی است که شما در سایت‌تان به مخاطب ارایه می‌دهید؛ متن، تصاویر، ویدیو‌ها و غیره. در این میان، متن‌ها همچنان قدرت زیادی در معرفی کالا و خدمات به مشتریان و جذب آنها دارند.
تاکنون به این موضوع توجه کرده اید که چرا گفتار از نوشتار آسان تر است؟ چرا اگر از شما بخواهند واقعه‌ای را مکتوب کنید اظهار عجز نموده یا نهایتا چند خطی را بر روی کاغذ مینویسید؟ به علت این ناتوانی در نوشتن و توانایی در گفتن فکر کرده اید؟ علت آن را میتوان اینگونه بررسی کرد:
الف- از دوران کودکی تا امروز در غالب موارد برای برقراری ارتباط با اطرافیان از زبان گفتار استفاده کرده ایم لذا به این نحوه برقراری ارتباط عادت کرده و بهره برداری از آن برایمان آسان می نماید. اما بسیار کم پیش آمده که بخواهیم با استفاده از نوشتار با دیگری ارتباط برقرار کنیم. حتی اگر در پاره ای از موارد مانند مدرسه و دانشگاه ناگزیر از نگارش بودیم؛ سعیمان بر این بوده که با استفاده از جملات کتب و جزواتمان خود را از سختی ابداع جملات برای بیان منظور برهانیم. بنابراین برای استفاده این وسیله ارتباطی کمتر تمرین کرده و در نتیجه بهره بردن ازآن برایمان سخت می نماید.
ب- در گفتار نیاز به رعایت دستور زبان و ضوابط نگارش نداشته و می توانیم منظورمان را با استفاده از جملات و کلمات شکسته (محاوره ای) و عامیانه بیان نماییم اما در نوشتن علاوه بر لزوم رعایت دستور زبان باید نسبت به رعایت دستور خط فارسی و صحیح نویسی لغات دقت نموده و سعی نماییم از مناسب ترین کلمات و واژه ها و روان ترین، شیوا ترین و رسا ترین جملات جهت انتقال سریع و صحیح منظورمان بهره برداری کنیم بنابراین هنگام نوشتن محدودیت ها زیاد تر شده و کار برای ما سخت تر خواهد شد.
نکاتی خاص جهت نوشتن محتوای جذاب و متن زیبا
-
قبل از نوشتن دقایقی در مورد مطلب فکر کنید!
همیشه رعایت این نکته میتواند ثمرات زیادی برای شما داشته باشد. اگر بتوانید قبل از نوشتن یک مطلب دقایقی را در مور آن فکر کنید میتوانید به بررسی نکات جذاب و نوع ساختار متن بپردازید. هچنین میتوانید روی هدف خود از نوشتن مطلب تمرکز کرده تا بتوانید با بیانی بهتر و جذاب تر و در عین حال کامل تر آن را بنویسید و مقصود خود را به مخاطب برسانید.
-
کاربران کم حوصله!
همیشه خود را بجای کاربران سایت قرار دهید در این حالت میتوانید کیفیت و جذابیت مطالب سایت را بررسی کنید. با این شرایط ممکن است بتوانید مطالب و نکاتی که از دید کاربران جذاب و قابل تامل هستند را دریابید. درصورتی که مطالب سایت معمولی و خسته کننده باشند به مرور باعث از دست دادن مخاطبان سایت و خسته شدن کاربران از مطالب شما میشود. چند دقیقه به نحوه استفاده خود از اینترنت فکر کنید. وقتی به دنبال اطلاعاتی می گردید و آنرا در صفحه ای که باز کرده اید پیدا نمی کنید، بلافاصله آنرا بسته و به صفحات دیگر می روید. بقیه کاربران نیز مانند شما هستند.
اگر یک وبسایت آنها را به خود درگیر نکرده و جذب نکند، بلافاصله آنرا ترک خواهند کرد. پس باید راهی پیدا کنیم که کاربران را با محتوای خود درگیر کنیم.پس باید هنگام نوشتن مطالب نحوه نوشتن یک مطلب جذاب را در نظر داشت و نکات خاصی را رعایت کرد که باعث جلب توجه کاربر شود. این نکات نه تنها برای کاربران سایت شما مفید هستند بلکه باعث خوانا تر شدن سایت شما برای موتورهای جستجوگر خواهد شد.
آمار نشان می دهد که بیش از ۷۹ درصد کاربران اینترنت به جای این که مطالب را بخوانند، آن ها را به طور گذرا مرور می کنند.
-
ابتدا کوتاه و مختصر!
– برای این که در فضای وب محتوای جذاب بنویسید، باید آنچه را که در کلاس ادبیات فارسی در مورد نوشتن یاد گرفته اید، فراموش کنید.
– اگر می‌خواهید یک موضوع پیچیده و گاه تخصصی را پوشش دهید، می توانید آن را به تعدادی پست کوتاه تر تبدیل کنید. این روش در بازگرداندن کاربران به وبسایت موثر است. هضم کردن مطالب برای کاربر نیز با انجام این کار راحت تر میشود.
– پاراگراف های خود را با روش هرم وارونه ترکیب بندی کنید. یعنی ابتدا نتیجه نهایی را به طور خلاصه عنوان کنید، سپس در پاراگراف های بعدی شروع به دادن توضیحات در مورد آن کنید. این کار خوانندگان را در صورتی که به مطلب علاقمند باشند، بهتر جذب خواهد کرد.
– بعد از این که نکات بالا را رعایت کردید، از تکنیک های زیر استفاده کرده و یک محتوای جذاب و خواندنی برای مخاطبان خود تولید کنید. تبدیل کردن یک مطلب خشک و خسته کننده به چیزی که کاربر را شیفته خود می کند، تنها چند دقیقه طول خواهد کشید.
باید قبول کنید که کاربران مطالب و نوشته ها را به سرعت مرور می کنند و با دقت نمی خوانند، پس کوتاه ومختصر بنویسید.
-
ساده نویسی!
همیشه از بکار بردن لغات نامفهوم و سنگین در متن‌های خود بپرهیزید. هر چیزی که برای مخاطب قابل درک نباشد و ذهن او را از پرداختن به مفهوم اصلی متن دور کند، او را از خواندن ادامه متن، منصرف می‌کند. کلمات را با دقت انتخاب کنید. شاید این کار در ابتدا کمی سخت باشد، اما با گذشت زمان و تمرین و نوشتن متن‌های گوناگون تبدیل به یک عادت خواهد شد. یکی از مهمترین ویژگی هایی سبب محبوبیت و مقبولیت برخی از نوشته می شود سادگی و سهل نویسی آنها است. نویسنده ماهر نویسنده ای است که بتواند با بهره گیری از لغات، اصطلاحات، عبارات و جملات ساده، روان و سریع الانتقال مطلبی ژرف و عمیق را به مخاطب انتقال دهد. برخی اینگونه تصور می کنند که با استفاده از اصطلاحات پیچیده و ثقیل نویسی می توانند تسلط خود بر موضوع مورد بحث را به اثبات برسانند؛ اما غافل از اینکه استفاده از چنین روشی سبب خواهد شد مخاطب از خواندن نوشته ما خسته شده و ادامه آن را به زمانی دیگر –که شاید هیچگاه فرا نرسد- موکول کند.البته روان نویسی نباید تا حدی باشد که ذهن بدون اصطکاک روی مطلب بلغزد و فرد بدون تامل و تفکر کافی از آن عبور کند. چرا که در این صورت خواننده هنگام مطالعه متوجه جملات می گردد اما چیزی از آن در حافظه وی جای نگرفته و در نتیجه پس از اتمام مطالعه، کل یا بخش عمده ای از مطلب را فراموش می کند. مانند لیوانی که ته آن سوراخ شده است هنگاهی که در داخل ظرف آب قرار می گیرد پر شده و به محض خروج از ظرف از آب تهی می گردد. بنابر این نگارنده توانمند در بزنگاه های نوشته که لازم است دقت بیشتری لحاظ شود با قرار دادن دست اندازهایی سعی می کند ذهن مخاطب را بیشتر در گیر کرده و دقت او را برای درک موضوع بالا ببرد تا مطلب برای مدت زمان بیشتری در حافظه وی جای گیرد.
یکی از مهمترین ویژگی هایی که سبب محبوبیت و مقبولیت برخی از نوشته ها می شود سادگی و سهل نویسی آنها است.
-
ابتدا و انتهای قوی‌تری بسازید!
ابتدای هر متن و محتوای جذاب فرصتی است که شما مخاطب را به ادامه خواندن و در نهایت خرید محصول یا خدمات تشویق کنید.
مسلما شما نمی‌خواهید این فرصت را از دست بدهید! سعی کنید در ۶۰ کلمه اول متن حس کنجکاوی و هیجان را طوری در مخاطب تحریک کنید که او با رغبت بیشتری به خواندن ادامه متن بپردازد. میتوانید متن را با چند سوال شروع کنید. در ادامه متن، اطلاعات بیشتر را آن طور که گفته شد، در اختیارش قرار دهید.
پایان یک متن جذاب نقطه فرود است. پس باید دقت کنید که مخاطب را روی باند فرود صحیح بنشانید. سعی کنید آخرین جمله‌ها را تاثیرگذار‌تر بنویسید، طوری که مخاطب احساس کند، اگر از شما خرید نکند یک فرصت را از دست داده است. مطرح کردن یک سوال در پایان یک متن تبلیغاتی میتواند به عنوان یک تکنیک برای کنجکاو نگه داشتن ذهن مخاطب کمک کند.
-
بین خطوط فاصله و به متن تیتر و عنوان دهید!
– حتی محتوای پیچیده و تخصصی را نیز می توان به صورت کاربر پسند نوشت. برای این کار اولین چیزی که باید رعایت کنید، دادن فاصله بین خطوط و پاراگراف هاست. در هر پاراگراف فقط یک نکته و ایده را مطرح کنید، سپس به پاراگراف دیگر رفته و ایده بعدی را در آن عنوان کنید.
– بعضی وقت ها نیز در یک پاراگراف فقط یک جمله بنویسید.
– محتوای خود را با عنوان های فرعی تقسیم بندی کنید. بهترین کار این است که ابتدا عنوان اصلی و سپس عنوان های فرعی را بنویسید، بعد شروع کنید به نوشتن توضیحات آنها.
– یک تیتر خوب و مناسب، کلید اصلی متقاعد کردن کاربر به خواندن ادامه مطلب است و همچنین تیترهای فرعی نیز برای نگه داشتن او کاربرد دارند. به نوعی می توان گفت تیتر های فرعی همان “مینی تیتر” های داخل مقاله هستند که کاربر را متقاعد به خواندن همه مطالب می‌کنند. میتوانید برای خوانایی بیشتر و جذابیت بالاتر نوشته خود، عنوان ها را با تگ که در واقع همان تگ Heading است مشخص کنید. این تگ‌ها از h1 تا h6 متغیر است.
– علاوه براین موتورهای جستجوگر قبل‌تر اهمیت زیادی برای تگ h قائل بودند که در سئوی سایت تاثیر مناسبی داشت. زیرا از این تگ ها برای فهمیدن پیام متن استفاده شده در نتیجه در رنکینک تاثیر زیادی داشت. اما امروز این مورد تقریبا در الگوریتم های گوگل و سئو تاثیر چندانی نداشته و تنها در خوانایی متن شما و جذب و اطمینان دادن به کاربر در راستای کاربردی بودن محتوا و پاسخ به نیاز وی کاربرد دارد.
همیشه خود را جای خواننده گذاشته و متن را مرور کنید.
ببینید آیا با خواندن فقط بخشی از نوشته، منظور کلی متن را متوجه شده و ترغیب به خواندن همه آن می شوید؟ اگر جواب مثبت است، پس کارتان را به خوبی انجام داده اید.
- برچسب ها:
- تولید محتوا
- محتوا
- سئو
- مطلب
- مقاله
- تفریح یاب
- گردشگری
- نوشتن
- محتوا گذار
- تولید مقاله
